超級符號就是超級創意
1樓：夢之緣文化
一切都是符號，人類文明就是符號文明。所以瞭解這本書，也就更深地理解所處的世界。
01 嫁接超級符號。
超級符號就是人們本來就熟悉、明行旅喜歡、聽從指揮的符號。把超級符號嫁接給品牌就獲得了超級符號的原力。
02 商品也是符號。
奢飾品之所以貴就在於符號，乙個女士通過消費某個符號完成社會角色的定位。就像紙幣的價值不在成本而是面額，也就是數字符號。在某種意義上，一些品牌擁有者其實獲得了印鈔權。
03 怎麼建立品牌。
首先濃縮價值資訊，讓人識別；然後影響看法，讓人喜歡；最後指揮行為，讓人購買。
04 品牌超級話語。
品牌不是說服他人，而是說動他人，讓消費者產生購買行動。例如我愛北京天安門正南50公里通過天安門這個地標讓投資者瞭解固安區位優勢，通過我愛北京天安門觸發內心情感，進而引發實地考察的行動。
05 宣傳在於重複。
品牌資產**於重複，如果能重複一百年，再普通都是品牌資產。播傳原理是，你播一句話讓人去傳，可是別人剛傳開，你又換了一句，那前面的就全損失了。
06 品牌符號路徑。
視覺第一，聽覺不一定第二。例如田七牙膏，拍照時喊田七就做到了耳熟能詳，讓品牌迅速被記住，被喜歡 。
07 為傳播而廣激凳告。
廣告語不是說一句話給別人聽，而是你設計一句話讓他說給別人聽。所以有些廣告語恰恰因為是病句而變得口耳相傳。
08 訊號必須夠貴。
投廣告在央視春晚，美國超級碗，或者把你的廣告投在奧運會，投在世界盃，因為足夠貴，所以全國全世界的人都知道你厲害。
09 詞語先於話語。
10 品牌成本機制。
有了品牌，消費者衝著品牌帶備去購買，降低了營銷成本。品牌出了問題，全社會都知道。所以降低監督成本。
不管做企業還是做人，本質都是做品牌。從經營品牌的角度來看，很多人生問題是不是豁然開朗了呢？
超級符號就是超級創意—品牌就是符號
2樓：溫嶼
什麼是符號？
符號它不僅僅是商品、商標，它也是一切具有攜帶意義的視覺形象、聽覺符號、觸覺符號、味覺符號和嗅覺符號。
符號的三個功能：
1.能指和所指的指稱識別功能；
2.資訊壓縮的功能；
3.傳達指令的行動指令功能。
符號是乙個公式、是一種語言、是一種聲音、是一種手勢動作，是一脊寬個動作。
建立品牌就是建立符號，就是要櫻賀亮找到乙個符號，能識別我們，濃縮我們的價值資訊；還能同時影響消費者的看法並且指揮消費者購買。
品牌符號的五大路經：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。
超級符號就是指稱最強勢、最明確；濃縮資訊量最大、最強、最準確；行為意志力最強，對人的行為影響力最強，且影響人只是。從而真正做到「同乙個記憶碎片。同乙個品牌印象」拍伍並且不斷重複。
超級符號是人類文化的原型，蘊含人類文化的原力，就是人們大腦深處的意識，是文化條件的反射，是乙個直接本能的反射捷徑。 去進行嫁接文化，嫁接生活。
超級符號是品牌傳播的核動力，又是品牌資產的資訊壓縮包。
品牌是乙個符號系統，它始於符號， 又進化成為人類的文化符號。
《超級符號 就是超級創意》
3樓：天然槑
第一章 品牌就是符號。
超級符號是襲輪沒人人都看得懂的符號，並且人人都按照它的指引行事的符號，人們甚至都不會去思考它為什麼存在，只要一看見這符號，就會聽它的話。
企業又該如何去建立、創造及運用這樣乙個超級符號？
建立品牌就是建立符號。
建立乙個品牌其實也可以理解為建立乙個符號系統。乙個超級品牌就是乙個成功的偉大的符號系統。品牌始於符號也能成為符號。
商品也是符號。 符號和購買需求相互影響的情況下，符號不斷演變，沉澱，進化。商品蘊含著消費價值，符號揭示和強化這一價值。
超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且還會聽它的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化裡的「原力」，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。它已經為掌握引爆它引信的人積聚了數萬年的能量。將超級符號嫁接給品牌，就得到超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。
華與華方法是企業的符號學方法。
華與華方法是品牌營銷的超級符號方法，是企業戰略的超級拍納符號方法，也是產品開發的超級符號方法。
符號可以濃縮承載極大的資訊量，符號可以傳達巨大的力量和影桐判響人的思想行為。
符號的功能一：指稱識別功能。
符號的功能二：資訊壓縮功能。
符號的功能三：行動指令功能。
這三個功能，正是營銷傳播所需要的，這就是符號在品牌戰略中的價值。
這樣就更能理解，為什麼說建立品牌就是建立符號。找到乙個符號，能識別我們，濃縮我們的價值資訊；還能同時影響消費者的看法——喜歡我們；指揮消費者的行為——購買我們的商品並影響我們周圍的人。
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