行為決策學的心理賬戶，行為經濟學中的心理賬戶的含義和內容

心理賬戶是行為經濟學中的乙個重要概念

1樓：網友

心理賬戶。mental accounting)是芝加哥大學。

行為科學教授理察·塞勒(richard thaler)提出的概念。心理賬戶是行為經濟學。

中的乙個重要概念。由於消費者心理賬戶的存在，個體在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運演算法則，從而做出許多非理性的消費行為。(mental accounting)

心理賬戶是芝加鍵春哥大學行為科學教授理察·塞勒(richard thaler)提出的概念。

如果今天晚上你打算去聽一場**會，票價是200元，在你馬上要出發的時漏廳候，你發現你把最近買的價值200元的**卡弄丟了。你是否還會去聽這場**會？實驗表明，大部分的者仍舊去聽。

可是如果情況變一下，稿搜耐假設你昨天花了200元錢買了一張今天晚上**會門票。在你馬上要出發的時候，突然發現你把門票弄丟了。如果你想要聽**會，就必須再花200元錢買張門票，你是否還會去聽？

結果卻是，大部分人說不去了。

可仔細想一想，上面這兩個其實是自相矛盾的。不管丟的是**卡還是**會門票，總之是丟失了價值200元的東西，從損失的金錢上看，並沒有區別。之所以出現上面兩種不同的結果，其原因就是大多數人的心理賬戶的問題。

人們在腦海中，把**卡和**會門票歸到了不同的賬戶中，所以丟失了**卡不會影響**會所在的賬戶的預算和支出，大部分人仍舊選擇去聽**會。但是丟了的**會門票和後來需要再買的門票都被歸入了同乙個賬戶，所以看上去就好像要花400元聽一場**會了。人們當然覺得這樣不划算了。

2樓：活著魂有靈人

應該是一種重要的概念。心理賬戶的行為必定要有的，在經濟學中肯定要有乙個心理賬戶的概念。

行為經濟學中的心理賬戶的含義和內容

3樓：倒序相加

含義：心理賬戶，是芝加哥大學行為科學教授查德•塞勒提出的概念。它指的是理性人有時會做出不理性的選擇，而心理賬戶可以由於消費者心理賬戶的存在，個體在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運演算法則，從而做出許多非理性的消費行為。

內容：1.人們怎樣感覺各種經濟食物的結果，怎樣做一些決定，並且之後又是怎樣評估那些決定的結果的。

2.有時會把經濟行為分到細微、具體的賬戶。

3.與我們核查與評估心裡賬戶的頻率有關的內容，或者稱之為「選擇劃分」總的來說，心理賬戶推翻了傳統經濟學中可替代性的觀點，也就是說，我們認為，錢有的時候是不可替代的。我們觀察到，商品被劃分到不同種類中，消費被分在不同賬戶裡，而不同的劃分方法也造成了同一選擇對我們不同的吸引力。

在這個過程中，不同賬戶中同樣大小的金額對我們的意義是不同的，換句話說，它們是不可替代的。