1樓：熱愛生活的小枕
近期，一條名為「阿迪達斯為何敗走中國」的訊息登上了國內各大新聞**的頭條。這個在中國稱霸了25年的運動國際品牌，跌下了高高在上的神壇，沒有了昔日的風光。
阿迪達斯從1997年正式進入中國，就以驚人的速度發展並擴張，覆蓋了國內門店2000餘家的超級「巨無霸」。那時「阿迪達斯三葉草」成為了大街小巷的孩子們的最受歡迎的服飾。誰能想到，在短短的二十幾年的時間裡，會出現如此強烈的反差。
2022年8月4日，阿迪釋出上半年的財報：今年前三個月的銷售額同比下滑，後三個月則下滑35%。而且，這是在大中華區的應收連續5個季度出現的負增長。
為什麼之前的「香餑餑」，現在不香了。我們能從銷售資料可以看出來，近6個月，阿迪的評分甚至落後於中國的李寧。<>
阿迪達斯的大潰敗有兩方面的因素：內因跟外因。內因就是自己的設計老套，沒有創新，沒有抓住新一代年輕人的審美，設計沒有雹中虧跟得上時代的潮流。
反觀李寧跟安踏，設計抓住了年輕人的審美，對年輕人來說，國潮更加能夠代表自己的個性和時尚。其次就是疫情的影響。很多線下的實體店都受到了衝擊。
外因就是新疆棉事件。儘管阿迪達斯表明了自己的立場，但中國消費者視乎並不買賬。隨著中國民族運動品牌的崛起，像培輪李寧、安踏、鴻星爾克等等運動品牌，在設計上更受到年輕人的喜愛。
而且我國的運動服裝品牌還走出國門，給其他國家的運動員贊助，比如說：2020年東京夏季奧運會和2022年北京冬季奧運會。我國的運動品牌得到了越來越多人的認可和喜愛。
阿迪達斯的沒落與它的營銷模式固定化也有一定的關係。由於新冠疫情的反反覆覆，給很多人的消費觀也帶來了巨大的改變。「國貨之光」，「理性消費」，「價效比」成為人們關心產品的首要因素。
這也從側面說明乙個問題。以前人們消費，都是一窩蜂的追求名牌，大牌。把阿迪達斯的產品炒到天價。
現在人們的消費已經迴歸到源神理性的軌道，人們對國外的大牌的認知也更加清晰。所以也決定了像阿迪達斯這樣的運動品牌在中國不在手捧。這也是歷史的必然。
2樓：網友
阿迪達斯與歐洲衰敗時期一樣，沉迷於過去的輝煌，對運動裝備行業即將發生的重大變革缺乏期待，對創新持懷疑態度。 到了1990年代，成熟穩重的阿迪達斯已經被進取的耐克遠遠甩在了後面。 在美國，阿迪達斯很難擠進派派隱主流市場。
絕大多數美式足球和籃球運動員已經為耐克等其他美國品牌簽署了代言。 在歐洲，耐克也已經滲透到各個領域。 即便是在阿迪達斯的傳統陣地，足球聯賽中，穿著耐克的球星和穿著塵廳阿迪達斯羨穗的球星在數量和位置上不相上下。
對於阿迪達斯來說，目前最大的挑戰不是如何開拓新市場，而是保持現有的基本面。
3樓：韓諾諾
主要是因為現在這個品牌質量不怎麼樣，而且**非常貴。
4樓：甜甜甜不俊俏
因為阿迪達斯很多商品的質量不是特別過關，而且在這個領域內出現了很多強有力的競爭者。
阿迪達斯中國大潰敗，目前最讓阿迪達斯頭疼的問題是什麼？
5樓：是林毅呀
阿迪達斯中國大潰敗，目前最讓阿迪達斯頭疼的問題是什麼首先是中國區域對於阿迪達斯的熱愛程度在降低，其次就是中國區域的國民品牌正在崛起，再者就是很多的人群更喜歡選擇耐克，另外就是阿迪達斯的球鞋款式相對來說比較單一，需要從以下四方面來闡述分析阿迪達斯中國大潰敗，目前最讓阿迪達斯頭疼的問題是什麼 。
一、中國區域對於阿迪達斯的熱愛程度在降低
首先就是阿迪達斯的球鞋款式相對來說比較單一 ，對於中國區域而言很多人由於阿迪達斯的一些營銷策略出現了不是很恰當的行為所以部分的人群開始主動脫粉了，這對於阿迪達斯的售賣是非常不利的。
二、中國區域的國民品牌正在崛起
其次就是中國區域的國民品牌正在崛起 ，在中國區域內很多的國民品牌在不斷的崛起這樣子對於中國的發展還是非常有利的，可以幫助中國的經濟長期處於乙個騰飛的狀態。
三、很多的人群更喜歡選擇耐克
再者就是很多的人群更喜歡選擇耐克 ，對於很多的人群而言他們更喜歡選擇耐克主要還是耐克的公升值空間比較大，並且耐克所能提供的乙個品牌價值也是不一樣的。
四、阿迪達斯的球鞋款式相對來說比較單一
另外就是阿迪達斯的球鞋款式相對來說比較單一 ，對於阿迪達斯而言很多的球鞋款式沒有經常性更新，這對於阿迪達斯的長期發展還是非常不利的，會產生一些消極的影響。
阿迪達斯應該做到的注意事項：
應該加強多渠道的合作，才可以更好地滿足市場的乙個需求，並且主動開拓一些新的生產線可以滿足消費者的多元化購物理念。
6樓：可樂雞翅
目前的問題就是不能獲得消費者的關注，而且消費者的市場也逐漸降低，中國人對於阿迪達斯的關注度也越來越低，對於阿迪達斯的排斥很大，而且不想要再購買阿迪達斯的產品。
7樓：網友
目前庫存積壓已經成為阿迪達斯最頭疼的問題，因為產品停滯不前。
8樓：晚點相遇
大量的庫存積壓售賣不出是阿迪達斯現在最頭疼的問題，他已經無法抓住現代社會群眾的購買需求。
阿迪達斯在華業務受挫，收入**16%，國外大牌為何在國內不香了？
9樓：娛樂休閒談天論地
阿迪達斯是非常出名的一款運動品牌服裝，在中國非常受歡迎，這些年，隨著中國經濟的崛起，國民的消費水平逐步公升高，而中國的市場也是非常大，吸引了很多國外的企業來到中國發展，而阿迪達斯作為國際知名品牌，自然也不會放過中國市場這塊大蛋糕，只不過沒想到，經過幾年的發展，阿迪達斯在，中國的收入卻發生了下滑的情況，這也是在全球範圍內唯一收入下滑的地區，其實根據中國居民的消費意向，也可以看到當下的年輕人更多的是傾向於本土的品牌，國外的大品牌越來越不受到，年輕人的喜歡。我認為其中原因有幾個。
本土品牌崛起
這些年中國本土的品牌發展得越來越好，而且質量也有保障，甚至比國外的質量還要好，再加上安卓品牌，在**上更加有優勢，所以很多人紛紛開始選擇文都品牌，不在於青睞國外的大牌。
年輕人的愛國之心越發強烈
現在的年輕人很多都是嬌生慣養，老一代人心目中對於年輕人的印象都是這樣子，但實際上這只不過是一極少部分，絕大部分的年輕人是能夠吃苦耐勞，也能夠肩負起乙個國家的責任，他們的愛國之心一點也不比老一輩的人少。只不過他們用自己的方式來表達自己的愛國之情，所以他們更願意選擇國有品牌，這樣通過自己的微弱之力可以讓本土的品牌發展壯大。
國家的實力越來越強
因為中國的綜合實力越來越強，在國際上也越來越有話語權，正因為這樣讓很多的年輕人擁有自豪感和優越感，這讓他們覺得自己國家的產品比外國的更加好，所以他們更願意使用本土的產品，而不是盲目追求國外的大品牌。
10樓：創作者
因為現在有很多人都非常支援國貨品牌，而且現在國貨也做得越來越優秀了，國外的大牌**太貴，所以有很多人都不會購買。
11樓：陳遠紅紅紅
因為現在國貨已經慢慢的崛起了，而且有很多人都非常支援國貨，所以都不會買國外大牌了。
12樓：帳號已登出
因為現在的人們都非常的愛國，而且我們國家的一些衣服包包飾品之類的東西，質量都很好。
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