1樓：匿名使用者
自2001年起，農夫山泉把自己和中國體育事業、陽光工程等事業捆在一起，圍繞著體育事業、陽光工程進行一系列的贊助活動。提到這些事業，消費者馬上就會想到農夫山泉的「一分錢」廣告：2001年，農夫山泉宣佈從1月1日開始到7月31日為止，農夫山泉每銷售一瓶天然水都提取一分錢，捐獻腔掘給中國奧委會用來支援中國2008年申奧行動。
這一獨特的支援申奧方式深入人心，使得農夫山泉成為飲用水市場上的持續熱點，半年銷售多達4億多瓶，獲得了巨大的成功。2002年，針對申奧成功後人們的熱情略有下降的形勢，農夫山泉又推出「為孩子老圓嫌們的渴望捐一分錢」的「陽光工程」廣告。宣佈從銷售的每瓶水中抽出一分錢支援中國貧困地區的兒童體育事業。
隨著孩子們天真渴望的眼睛在螢屏上不停的出現，農夫山泉又一次打動了消費者的心。2003年，農夫山泉推出的「陽光工程篇」廣告又做了進一步的發揮——伴隨著孩子們感人的歌聲，農夫山泉表白：您的一分錢，我們是這樣花的：
2002年，農夫山泉陽光工程已經為24個省377所學校了捐贈了價值500萬的體育器材。您的一分錢，讓20萬孩子第一次感受到運動的快樂。農夫山泉陽光工程。
這就是農夫山泉的高明，在為體育事業加油、為陽光事業捐款的同時，總能以「一分錢」的代價把自己緊緊的和熱點事業聯絡在一起，獲得了越來越多的消費者的稱讚和支援及其持續的關注。農夫山泉藉此在消費者的心目中樹立了具有社會責任感侍手的良好形象，從情感上又一次征服了消費者的心靈，讓消費者在看到商店擺放的農夫山泉產品的時候，會聯想起充滿愛心的企業印象，進而提高了品牌忠誠度，使農夫山泉從乙個低關心度的產品變成為了乙個高關心度的品牌。
2樓：網友
農夫山泉的陽光工程應該算是帶有公益性的純商業廣告，這類廣告中提倡某些公益性的活動，呼籲人們做些公益活動，或是宣揚某種公益性的舉動。農夫山泉的電視廣告，在申奧成功之時，大做廣告：「您每買一瓶農夫山泉，就為奧運會捐出了一分錢。
人們聽到了這樣的呼籲，做出相應的行動，得益最大的肯定是企業。在申奧熱潮時，很多想借助事件營銷的廣告鋪天蓋地，惟獨農夫山泉的廣告給人耳目一新的感覺。而實際上，農夫山泉捐錢不多，只有100萬，但是影響很大，是利用申奧事件最為成功的企業。
申奧熱潮一過，農夫山泉的廣告就變成了：「燃睜您每買一瓶農夫山泉，就為陽光工程捐出了一分錢。」這種廣告實際皮旁歲上依然是商業廣告，只不過用公益廣告的幌子沖淡了商業的味道。
在後來的**質疑中，農夫山泉承認所謂「捐一分錢僅限特定時間（2002年），特定產品等」，存在誤導嫌疑。這是另乙個話題。
這種廣告型別，一方面對提公升企業形象有很大幫助，也對品牌的知名度還是美譽度都有很好的促進作用，可作為提公升品牌形象的啟森主要手段。單純從廣告效果說，農夫山泉這個廣告效果非常好，找到了產品公益性和商業性的良好契合點，對廣告的效果有直接的影響。
求一道消費心理學案例分析的答案~哪位高人來解~
3樓：小豐色小火山
1.同意 說的很有道理 深深抓住了消費者的心理：人們更願意嘗試小包裝，便宜的；積極專。
地情感更能促使消費者屬更多次的去購買；消費人群選擇兒童也是相當正確的，乙個兒童喜歡就會蔓延，風靡因為兒童之間會炫耀攀比，家長怎麼會不給孩子買呢。
2.緊密聯絡，相輔相成的。
3.腦白金 今年過年不收禮，收禮就收腦白金。過年串親戚，送什麼呢 廣告讓我們耳濡目染的知道了要送腦白金 而且這個腦白金是保健品 也不貴 適合人群廣泛 消費者買的很舒心。
4樓：聯想
1、我同意。因為如果這樣任何品牌都可能失敗！
5樓：匿名使用者
自己做吧！好好想想！
6樓：瞰海聽濤
暈 就給10分 ，都對不起看完這道題的。
7樓：劉在廳
這個廣告不錯，原創有新意。
8樓：女士佳品
哈哈~這是我選修的考試的一道題目。
消費心理學案例分析
9樓：壬小之
這個和消費心理學有很大關係嗎？
呵呵，對不起，我對消費心理學不是很瞭解。。。
但是可以幫你分析一下：
他在拿東西的時候，因為自己碰到了東西，而致使商品倒下傷到了自己。
在一定程度上，他會有一些自責，但是通常情況，比較好面子的人會盡量把這種事情的責任推脫到別人身上，比如說商場；
然後，因為他的東西被打碎了，一種失落感會讓他儘量使自己找到乙個可以發洩的物件，商場就成為了目標，因此他就會對商場進**感的宣洩。
而牽扯到了索賠的問題時，好面子的人又會容易有點斤斤計較，而商場需要拿出乙個能夠震懾他的證據，證明這件事商場基本可以不負任何責任。比如說監控錄影和在場目擊者的證詞。
但是更重要的是，這種事情如果沒處理好會給商場的聲譽帶來不好的影響。。。
因此儘量在乙個公開的場合解決這個問題，然後同時因為屬於民事糾紛，可以要求派出所出面協調。
儘量爭取乙個既不使商場的聲譽和經濟利益受損，又能使顧客滿意的結果。
還是很抱歉，因為確實因為消費心理學學得不太好，所以沒有發現其中與消費心理學有關的內容。
10樓：匿名使用者
內涵+前衛+個性+品味。
消費者心理與行為的案例
11樓：匿名使用者
幫寶適紙尿褲。
進入中國市場的時候定位是「方便媽媽」，由於中國傳統的婆媳關係會讓婆婆覺得購買這種紙尿褲是媳婦圖方便，在偷懶，所以銷量不大；後來調整成「舒適寶寶，同時方便媽媽」，就開啟了銷量，因為中國家庭一切為了孩子。
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