1樓:百度文庫精選
內容來自使用者:蔣文靜
6複色:
復紅橙、黃橙、黃綠、藍綠制、藍紫、紅紫12色相環(1) 色彩的三要素:1)色相:色彩的相貌和彼此間的區別。
2)明度:指色彩的明暗程度(深淺)。不同顏色相比較的明亮程度,如:
赤橙黃綠青藍紫中,黃色明度最高,藍色、紫色則最低:同一顏色中,加入黑色後,明度降低,加入白色後,明度升高。如淺紅的明度高於大紅,大紅
2樓:匿名使用者
通過視覺效果達到產品銷售和品,,牌,推,,廣的目,地。
如果自身方便可以學習相關的知識,我在長春,的世紀。學校學習,我也是邊學習邊操作
什麼是視覺營銷?
3樓:北京理工大學出版社
視覺營銷的概念從形成之初的本意上講是為達成營銷的目標而存在的,是將展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合,與採購部門共同努力將商品提供給市場,加以展示售賣的方法。品牌(或商家)通過其標誌、色彩、**、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現,向顧客傳達產品資訊、服務理念和品牌文化,達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的。
視覺營銷的研究範疇開始主要集中在實體零售終端賣場的商品視覺展示設計領域,當時對於視覺營銷的含義有著不同的表述,大致可以歸納為三類觀點。一類觀點著重強調商品的陳列和展示對視覺的衝擊,並以此達到促進商品的銷售。
認為視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的衝擊力吸引潛在顧客來關注產品。另一類觀點則糅合了商品展示技術、視覺呈現技術和市場營銷策略,強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合。這類觀點雖然強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合的重要性,但仍然只將視覺營銷界定在「商品的終端賣場」這一領域。
還有一類觀點則是在上述兩類觀點的基礎上,將視覺營銷由「商品的終端賣場」領域擴充套件到其他領域,並深入到對消費者心理層面的影響方面研究。
在實際應用領域,視覺營銷也用「vmd」來表示,是「visualmerchandisdwesign」的縮寫,有時候也稱為商品計劃視覺化。實際應用當中的vmd,涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷售、企業理念以及經營體系等,需要跨領域的專業知識和技能,並不是通常意義上理解的商品展示與陳列,而是包含環境以及商品的店鋪整體表現。
vmd的概念產生於20世紀七八十年代的美國,是作為零售銷售戰略的一環登上歷史舞臺的。視覺營銷是將md(merchandising,商品或商品企劃)、sd(storedesign,賣場設計與佈局)、mp有機結合而營造的一種店鋪氛圍,完美地展示給目標群體的一種視覺表現手法。這種氛圍是明確地傳達出品牌風格與定位,同時迎合目標消費者的心理需求與消費需求,達到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。
mp(陳列技法)中主要包含三個內容:vp、pp、ip。vp,其作用是表達店鋪賣場的整體印象,引導顧客進入店內賣場,注重情景氛圍營造,強調主題。
vp是吸引顧客第一視線的重要演示空間。vp一般是由設計師佈置在櫥窗、賣場入口、中島展臺、平面展桌等場所。
pp,其作用是表達區域賣場的印象,引導顧客進入各專櫃賣場深處,展示商品的特徵和搭配,展示與實際銷售商品的關聯性。pp是顧客進入店鋪後視線主要集中的區域,是商品賣點的主要展示區域。
pp一般是由售貨員、導購員等佈置在展櫃、展架、模特、賣場主體等區域。
ip,其作用是將實際銷售商品進行分類、整理,以商品擺放為主,是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。ip是商品主要的儲存空間,是顧客最後形成消費必須要觸及的空間,也叫作容量區。ip設定的空間區域為展櫃、展架等,一般由售貨員、導購員負責管理。
從以上內容可以看出,vp是賣場中展示效果最好的,其次是pp,接下來是ip;但在不同的產品類別、不同的品牌中,vp、pp、ip所佔的比例各不相同,主要根據品牌類別及定位的不同而各有不同,例如休閒類服裝通常pp在店鋪中所佔比例比較大,jackjones、only都屬於pp展示比較大的陳列模式,而中高檔**通常ip中側掛佔比較大。國內的品牌例外、江南布衣等都屬於ip展示比較大的陳列模式;但現在vp展示越來越得到品牌的重視,很多品牌在原有賣場內的pp和ip展示的基礎上加入更多的vp展示,例如韓國品牌依戀(eland)及其下屬品牌都屬於vp展示較多的陳列模式。其實vmd的統籌就是品牌形象定位的統籌,而陳列模式的定位就是形象定位中的一環,不同風格、不同類別的產品陳列的模式各有不同,如何讓產品在賣場得到最好的表現,同時又有與眾不同的風格是品牌需要研究的課題。
因此,vmd的理念就是達到顧客與導購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果,目的是打造一個讓目標顧客容易看、容易選、容易買的賣場空間環境,讓商品與銷售額產生直接聯動。從顧客的角度來講,vmd的實施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購買,是直接與容易購買相關聯的。從品牌店鋪的角度來說,vmd就是容易在終端產生銷售的意思。
從導購員的角度來看,vmd就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試,也是直接與容易銷售相聯絡的。
由此可見,vmd一般要注意以下三點:
(1)vmd是根據企業理念決定的。
(2)vmd把店鋪想要傳達給顧客的資訊以所見即所得的形式表現出來。
(3)vmd要考慮如何發出商品資訊。
從長遠看,vmd將成為今後大力發展的一個領域。在國內的實際應用中,vmd還包括三大部分:
sd(storedesign):店鋪空間設計與規劃佈局。mp(merchandisepresentation):商品陳列形式。
md(merchandising):商品計劃、商品策略。
在視覺化商品營銷中,merchandising(商品計劃)的比例佔80%,visual(視覺)佔20%。從比例中可以看出,vmd非常強調商品的重要性。
從本質上講,視覺營銷是將視覺這一心理現象對商品個別屬性的反映,作為影響消費者行為的主要因素,結合視覺呈現技術和商品展示技術,制定出不同於其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺衝擊力,並對其產生心理層面的影響,從而帶動商品的銷售,達到營銷目的。視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式,它結合了市場營銷學、心理學、視覺識別設計、視覺傳達設計、零售賣場設計及商品展示等學科知識。
作為市場營銷的一個新概念與新領域,視覺營銷注重的是在產品設計、傳播策劃和空間設計三個領域(而非僅限於終端賣場)中有關視覺對市場營銷影響的研究,討論的是如何將視覺識別設計與視覺傳達設計原理、零售賣場設計與商品展示技術運用於產品設計、傳播策劃和空間設計領域,在產品造型、產品包裝、廣告策劃、賣場設計、商品展示甚至企業整體識別管理等方面對目標消費者形成整體的視覺衝擊,並以此來吸引消費者注意力,爭取目標消費者、挖掘潛在消費者而獲取經濟利益。市場營銷學和消費心理學是它的基礎理論,視覺識別設計與視覺傳達設計、零售賣場設計與商品展示是它的核心技術。
作為一種新的營銷策略和營銷方式,視覺營銷在實踐中,已經從百貨、服裝服飾、廣告等行業的運用,發展、拓寬到其他行業,如醫藥、網際網路行業等;從商品展示技術和視覺呈現技術在銷售領域(主要是終端賣場)的運用,發展、拓寬到傳播策劃、空間設計,甚至企業的整體識別管理等方面。
視覺營銷是近年來才興起的一個學術概念,視覺就是我們所看到的,傳達則是通過某種形式表達出來。視覺傳達是人與人之間利用「看」的形式所進行的交流,是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們,通過視覺及媒介進行資訊的傳達、情感的溝通、文化的交流、視覺的觀察及體驗,可以跨越彼此語言不通的障礙,可以消除文字不同的阻隔,憑藉對「圖」———影象、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。
視覺設計是以視覺媒介為載體,利用視覺符號表現並通過視覺形象傳達資訊給受眾的設計,它主要以文字、圖形、色彩等為藝術創作的基本要素。它體現著設計的時代特徵和豐富的內涵,其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大,並與其他領域相互交叉,逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。從發展的角度來看,視覺設計是科學、嚴謹的概念名稱,蘊含著未來設計的趨向。
4樓:班欣愉星雪
視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術的總和,這部分銷售技術可以使我們向(潛在的)消費者在最好條件下,包括物質和精神兩方面,展示我們用於銷售的產品和服務。
比如,廣告、商場裡面的商品陳列等等,很多
**的 視覺營銷 是什麼意思
5樓:茗韻軒
視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術的總和,這部分銷售技術可以使我們向(潛在的)消費者在最好條件下,包括物質和精神兩方面,展示我們用於銷售的產品和服務。
視覺營銷:英文visual merchandising它存在的目的是最大限度地促進產品
陳列管理(或服務)與消費者之間的聯絡,最終實現銷售(購買),同時提升視覺衝擊影響品牌的文化的手段之一。"視覺營銷"概念產生於70-80年代的美國,是作為零售銷售戰略的一環登上歷史舞臺的。jimmypo收集資料在發達國家視覺營銷包含以下:
空間:通過空間立體視覺效果營造品牌氛圍。平面:
通過平面視覺以及海報等來作為一種視覺效應。傳媒:通過推廣形式來表達視覺營銷的概念。
陳列:完成內部的構造變化。造型:
來完善形象的優化整合。通過一系列的視覺傳達來表現視覺營銷的理念及核心部分
6樓:匿名使用者
就是東西讓你看起來很ok 光看**就很吸引人~
什麼是視覺營銷
7樓:七情保溫杯
視覺營銷是英文(visual merchandising)的中文簡寫,歸屬營銷技術的一種方法,更是一種視覺化的視覺體驗;指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。
視覺營銷作為一種營銷技術,是一種視覺呈現,大眾最直觀的視覺體驗表現方法,最初起源於70-80年代的美國,通過大眾直觀的視覺廣告進行產品的營銷,從而發展到「視覺營銷」。
擴充套件資料:
視覺營銷策略:
1、有清晰準確的品牌階段性戰略思想做指引
視覺是我們看到的表象,思想才是隱藏背後的核心和靈魂。特別是推廣品牌,每段時間都會有不同的主題作為核心思想,譬如勁霸一開始就是把茄克做大做強,後來以點帶面,由茄克單品成功的帶動了整體業績的增長,從而拉動了整個品牌的良性發展。
當我們走進茄克的終端,依然可以看見金色的茄克道具附在牆面上。我們說,這是勁霸的戰略思想,從開始,堅持不懈,因而獲得了成功。
在2023年的鞋博會之時,有一個運動品牌做出了很大的一個類似海盜船之類的展館。其結合點是:此品牌代言人為蔡依林,她唱了一首《海盜來了》,於是將品牌通過海盜船來展現。
那造型、質感的確帶來了眼球效應,卻未能帶來良好的品牌印象。
不禁可以這樣去分析和理解:展會的終極目的是推廣和展示品牌形象,建立和加深自己的專業印象。作為一個新興的鞋類品牌,明星代言只是敲門磚,讓別人認識一下而已;大眾最關注的應該是產品好不好,特別是在晉江鞋的質量長期被業界質疑的情況下,這一點是重中之重。
而做出這樣一個館來,陳列出的則是一種花架子式的幻象,沒有點到問題的核心。因此,這就是一個戰略思想上的失誤。
2、形成廣告視覺、終端視覺高度統一
通常把電視廣告、網路廣告、戶外廣告、紙類廣告等統稱為「**」,這是因為這些途徑具有「媒婆」般的作用:它們讓消費者對品牌產生初步印象;而此品牌的產品到底好不好,只有使用後才知道。因此廣告、終端與產品之間形成了一種無形的鏈,而這個鏈就是:
名要符實。
通常在廣告創作的時候,有人認為,做廣告就好比貼春聯,「富貴滿堂」、「財運亨通」可以是祝福和願望,不見得一定兌現。這恰巧犯了一個很大的錯誤:誠信才是品牌常青之道。
終端在表現的時候,也要注意與廣告主題或品牌階段性主題的吻合,儘量避免主題不符或顧左右而言他。廣告界有句有名的話:反覆刺激、加深記憶。
腦白金廣告現象說明,在資訊過剩的年代,不斷重複重複再重複,就能讓人永遠記住。柒牌推中華立領,不僅廣告猛打,而且終端宣傳跟進、陳列跟進、產品跟進,這樣就構成了統一的視覺營銷鏈。
3、注重終端的視覺藝術
法國人有一句經商諺語:即使是水果蔬菜,也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列,因為商品的美感能撩起顧客的購買慾望。
隨著人們消費觀念的改變,消費者要購買的已不只是服裝本身,他們開始關心品牌所體現的文化、帶來的精神訴求。有句開玩笑的話說,中國整體生活質量已經上升到一個高度了,因為就服裝消費而言,人們在淘汰一件衣服時,絕大多數是因為衣服已經過時,而不是因為衣服舊了或者破掉。
終端店鋪是品牌與消費者的視窗,它的形象直接決定消費者是否購買該品牌產品。有人說陳列就是從細小的地方體貼顧客,使他們在感受陳列環境的同時願意逗留併購買產品。
因此,很多人直接把終端的陳列藝術稱為「視覺營銷」。據其統計,店面如能正確運用商品的配置和陳列技術,銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。
許多國內品牌在聲勢浩大的廣告攻勢和豪華的賣場裝修背後,卻經常出現零亂的陳列、過期的招貼及不規範的導購,這樣嚴重影響了顧客對品牌的信任度。
什麼是視覺思維，什麼是阿恩海姆的視覺思維理論
阿恩海姆 rudolf arnheim 美籍德國心理學家 藝術理論家 美學家 格式塔心理學美學主要代表。主要著作有 藝術與視知覺 視覺思維 走向藝術心理學 等。阿恩海姆在美學上最重要的貢獻，是他對視知覺的論證，而以完形心理學為基礎的美學思想中，視覺思維學說也是一個重點，那麼阿恩海姆的視覺思維學說是關...
什麼是UI視覺設計，UI視覺設計什麼呢？
視覺設計的概念廣度太大了，我們目光所及的室內 平面 工業 空間設計，都包含其中。平面設計 ui設計的最主要區別，就是承載媒介的區別，一個是印刷物料，另一個是電子螢幕。平面設計，需要解決的的問題是準確傳達資訊，保持與受眾的緊密溝通。而ui設計，會更加重視人們的使用習慣，關注人們是如何與裝置進行互動的。...
大黃淮會計營銷專業大二學生，想跨考視覺傳達碩士，有什麼質量好
1 第一輪複習策略 英語 數學和專業課的第一輪複習都安排在起步期，因為英語 數學學習都具有基礎性和長期性的特點，而專業課程內容多而雜，量很大，因此第一輪複習宜早不宜遲。只有政治複習不必著急，因為考點還沒修訂完畢，新大綱尚未出臺，所以安排到7月份強化期內，免得做無用功。英語。重點是考研詞彙 基本語法，...